Bannere driver trafik til søgemaskinerne

Nyt iProspect studie viser, at næsten ligeså mange internetbrugere reagerer på bannerannoncer ved at foretage en søgning som ved at klikke direkte på annoncen.
iProspect studiet viser desuden, at knap halvdelen af de internetbrugere, der reagerer på bannerannoncer, siden hen foretager en søgning på det bannerannoncen omhandlede.

Et nyt iProspect studie blev offentliggjort i starten af maj 2009 og viser vigtigheden af samspil mellem bannerannoncering og search.
På trods af kraftig spekulation de sidste par år over forholdet mellem søgemaskinemarkedsføring og bannerannoncering, indikerer det nye studie, at de to kanaler har en tættere forbindelse end mange marketingmedarbejdere har antaget. Studiet viser, at internetbrugere i første omgang reagerer på mediet som følgende: 31 % reagerer ved at klikke direkte på en annonce, 27 % reagerer ved at søge på det pågældende produkt, brand eller firma igennem en søgemaskine, 21 % reagerer ved at taste det pågældende firmas webadresse i browseren og navigere direkte ind på siden, og 9 % reagerer ved at undersøge produktet, brandet eller firmaet nærmere via sociale fora. I det store hele reagerer 52 % af internetbrugere aktivt på bannerannoncer.

Jackie Frandsen, Head of Search, iProspect udtaler, at det er interessant at se, at næsten ligeså mange internetbrugere i første omgang reagerer på bannerannoncer ved at foretage en søgning som ved at klikke direkte på annoncen, hvilket igen indikere at bannerannonceringen ikke er døende, men medvirker til branding. Det er en vigtig pointe at få igennem til marketingmedarbejdere – hvis virksomheden investerer i bannerannoncer, bør de supplere med søgemaskinemarkedsføring for at hjælpe med at møde den efterspørgsel som bannerannoncering skaber. Med andre ord bør de overveje search som en form for forsikring for deres investering i bannerannoncering.

Studiet afslører desuden også nogle interessante fund med hensyn til internetbrugeres adfærd, når en betænkningsperiode tages med i betragtningen. Til spørgsmålet om hvordan de siden hen reagerer, svarer næsten halvdelen (49 %) af de internetbrugere, der reagerer på bannerannoncering (52 %), at de foretager en søgemaskinesøgning på det produkt, brand eller firma, som bannerannoncen repræsenterede.    
Disse resultater understøtter synergien mellem search og bannerannoncering. For det første vidner det om bannerannonceringens evne til at drive search og omvendt viser det search’s evne til at booste effektiviteten i bannerannoncering. Det afslører også risikoen ved ikke at supplere bannerannoncering med søgemaskinemarkedsføring; der er risiko for at miste en stor mængde potentielle website-besøgende og i sidste ende, kunder.
 
Resultatet af undersøgelsen viser en styrket effektivitet og synergi i online markedsføring – en pointe, der især må appellere til marketingmedarbejdere i en periode præget af recession og kravet om at yde mere for færre midler, slutter Jackie Frandsen.

Download undersøgelsen: Bannere driver trafik til søgemaskinerne

For yderligere information:
Jackie Frandsen, Head of Search, iProspect