Ny Google-opdatering kan få konsekvenser for din placering i søgemaskinen

Her får du overblik over den kommende opdatering

25
apr

Google melder nu ud, at de inden for få dage vil lancere en algoritmeændring, som yderligere tager kampen op mod webspam – det vi også kalder ”black hat SEO”. Den nye ændring vil blive lancereret på alle sprog på samme tid, hvilket betyder, at det også vil påvirke de danske søgeresultater, når den går live inden for de næste par dage.

Med andre ord tager Google nu endnu et skridt i kampen mod snyderne, og denne gang vedrører opdateringen hovedsageligt de links (henvisninger), en hjemmeside har.

Bliver din side ramt, kan det få konsekvenser for din placering i søgeresultaterne, og netop derfor er det vigtigt at forholde sig til opdateringen. Vi opridser her, hvad du skal være opmærksom på i forbindelse med ændringen og går i dybden med, hvilken slags SEO Google ønsker at fremme med de mange algoritmeændringer.

Det skal du være opmærksom på i forbindelse med ændringen

Websites, der bliver ramt af den nye algoritmeændring, er formentlig ikke nogle du kan identificere med det blotte øje, med mindre du har et grundlæggende kendskab til SEO. Google sætter bl.a. ind over for sider med mange links, der alle har den samme ankertekst, og hvis du analyserer deres henvisninger og deres indhold, vil du formentlig finde de ting, som Googles nye algoritme også vil finde.

Eksempler på hvilke SEO-metoder Google nu kommer til at straffe

Her er et par eksempler på, hvilke SEO-metoder du ikke skal bruge, hvis du vil undgå at blive ramt af den nye opdatering. Det første eksempel vedrører ankerteksten på links:

Billedet herover viser et SEO-site med lige lovligt mange links med samme ankertekst. Og det viser, hvor de links, sitet har, kommer fra og hvad ankerteksten siger i linket.

Hvis vi herefter går ind på en af disse sider, finder vi linket, som billedet herunder viser.

Det andet eksempel herunder sætter fokus på links i footeren på hjemmesider. Billedet herunder viser, at de har lagt links ind på deres kunders site i footeren – men på en måde, så det ikke er synligt for kunden og brugeren. Google kan dog se disse links, og de burde være en del af den nye algoritme imod dårlige links.

Skjulte links i footeren på deres kunders site.

Det kan du gøre for at undgå at blive straffet, når den nye algoritme går live

For at undgå at lave webspam, er det vigtigt, at din hjemmeside overholder Google’s Kvalitetsguidelines, og konkret kan du gøre dig selv en tjeneste ved at læse dem igennem og se, om du – inden Google lancerer de nye ændringer – kan nå at håndtere de værste fejl. Der er ingen der beskylder dig for at spamme, men du kan ubevidst have brugt metoder, der ligger uden for Googles guidelines.

Hvad er formålet med algoritmeændringer på Google?

Googles primære formål er at gøre de rigtige hjemmesider synlige på de rigtige søgetermer og hjælpe dem, som helt ærligt og redeligt forsøger at opbygge gode hjemmesider med relevant indhold for brugeren. Derfor lancerede Google for noget tid siden en større opdatering til deres algoritme, som de kaldte PANDA med fokus på kvalitetsindhold. Den er fuldt rullet ud og aktiv i hele verdenen i dag.

Udover dette har de også lanceret en sidelayout-algoritme, som kvalificerer sider, der indeholder for mange reklamer som værende over the edge. De vil derfor blive rangeret lavere end andre sider. En del danske affiliates ser umiddelbart ud til at være ramt af dette. Det er dog ikke noget, der kan dokumenteres, men der har været et kraftigt fald af henvisninger fra affiliate-sites til nogle af vores kunder.

Baggrund: Hvad er det for en slags SEO, Google overordnet set ønsker at fremme?

I 2011 erklærede Google at de ville gå aktivt ind i kampen mod dem, der forsøger at snyde Google. I den forbindelse har de lanceret flere ændringer til deres algoritme og forsøgt at gøre det sværere at snyde for at opnå bedre placeringer. Google er generelt tilhænger af SEO, og de siger, det kan – hvis det er gjort rigtigt – bidrage til et bedre internet og en bedre brugeroplevelse.

Søgemaskineoptimering (Search engine optimization) består af flere delelementer såsom søgeordsanalyse, der sikrer, de rigtige ord er tilstede på websitet. SEO består videre af teknisk analyse, der sikrer, søgemaskinernes robotter kan komme igennem sitet uden at støde på fejl, der blokerer. I det hele taget handler søgemaskineoptimering om at gøre en side synlig på det, som brugeren vil lede efter og ikke det, som du tror, brugeren vil lede efter. Effektiv SEO kan være med til at gøre et website mere tilgængeligt for søgemaskinerne og på den måde sikre, at de relevante sider bliver synlige ved søgninger.

Ovennævnte metoder bliver som regel benævnt ”white hat SEO”, og os der udøver dette er i høj grad med til at bidrage til en bedre brugeroplevelse, når der søges efter noget på de ikke-betalte søgninger.

Det modsatte af white hat er ”black hat” – hos Google kalder man det ”black hat webspam” for at adskille det fra den normale betegnelse ”spam”, som bliver brugt med e-mails. Black hat udøves af dem, der kun har bedre placeringer for øje – dvs. de er fuldkommen ligeglade med, om brugeren, ved besøg på en side, får en god eller en dårlig brugeroplevelse. Formålet med black hat er at finde de smuthuller, der er i Googles algoritme for at opnå bedre placeringer – uagtet metoden.

Nogle af de mest kendte teknikker er keyword stuffing, som er en side fyldt med ord uden mening, men som er lagt på et website blot for at få dette site til at være synlig på enkelte af disse ord. En anden kendt teknik er link-netværk eller splogs, som er kæmpe netværk af blogs eller hjemmesider med skjulte eller synlige links, der henviser til hinanden for alle at ende med at henvise til det website, som man gerne vil have til at være mest synligt.

Skriv en kommentar – og stil endelig spørgsmål til opdateringen

Har du spørgsmål til den kommende opdatering, er du naturligvis velkommen til at kontakte os eller skrive i kommentarfeltet.

Skrevet i Blog, SEO

  • The iProspect way

    Engagement, troværdighed og passion. Tre ord der danner grundlag for måden, vi arbejder på hos iProspect.

    Men vi er naturligvis mere end ord. Vi er en troværdig rådgiver for vores kunder, og vi leverer resultater hver eneste dag.

    The iProspect Way er vores løfte om at:

    • Vi brænder for at levere værdi til din virksomhed - til fordel for dine kunder.
    • Vi finder den rigtige tekniske formel til hver enkelt kundes unikke behov - baseret på egenudviklede, skræddersyede løsninger og vores mange innovative samarbejdspartnere.
    • Vi vil facilitere opsætning af mål og præsentere gode business cases for, hvordan vi planlægger at opnå de mål, for på den måde at skabe succes for din virksomhed.