SEO PR

Udvikling og udbredelse i brugen af søgemaskiner har resulteret i dybe, grundlæggende ændringer i PR-industrien, idet journalister i højere grad benytter sig af onlinetilgængelige ressourcer for at finde relevant information. En undersøgelse foretaget af Middleberg/Ross and the Pew Internet Project viser, at 98 % af alle journalister er online dagligt, og at 73 % af dem bruger internettet til at finde pressemeddelelser.

Nye muligheder kræver nye tiltag. I forbindelse med publicering af pressemeddelelser er synlighed et afgørende spørgsmål. For en virksomhed eller et brand handler det om at optimere pressemeddelelsen på en sådan måde, at den bliver synlig på søgemaskinernes resultatliste og dermed lettilgængelig for både journalister og forbrugere. SEO bliver på denne måde et vigtigt værktøj til at sikre synlighed, idet en velskrevet søgemaskineoptimeret pressemeddelelse har større mulighed for at blive placeret højt på søgemaskinernes resultatliste.

Der er desuden et stærkt incitament til at skrive pressemeddelelsen med SEO for øje frem for blot at distribuere første udkast af pressemeddelelsen via nyhedskanaler, idet virksomheden på denne måde styrker både selve pressemeddelelsen og virksomheden. Fordi pressemeddelelsen er optimeret til søgemaskiner, bliver den en langvarig, online, søgbar kilde om virksomheden frem for blot at være en midlertidig pressemeddelelse, der ”forsvinder” efter buzzet har fortaget sig. En anden sidegevinst ved en veloptimeret pressemeddelelse er, at det er en oplagt mulighed for at øge opmærksomheden omkring – og generere endnu mere trafik til – det pågældende website.

SEO er et værktøj, der giver mulighed for i højere grad at tage ejerskab på den dialog, der pågår i forbindelse med en virksomhed, et brand – eller i forbindelse med en konkret pressemeddelelse. Ved at være massivt repræsenteret på søgemaskinerne, bliver det muligt at dominere debatten på flere fronter. Virksomhedens eller brandets position på de øverste søgeresultater gør, at eventuel negativ omtale ’skubbes’ længere ned i søgeresultaterne og bliver mindre synlig. Samtidig bliver det muligt at tage ejerskab på og præge debatten positivt ved at være den, der oftest ’svarer’ gennem tilstedeværelse på søgemaskinerne, når der spørges/søges på de pågældende brancher, produktkategorier, emner eller brands.

- Derfor: Sørg for at blive fundet, og tag styring på dialogen omkring dine produkter og din virksomheds brand.